進(jìn)入新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。許多行業(yè)領(lǐng)袖都已經(jīng)意識(shí)到“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的核心地位，并將其視為重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)和引導(dǎo)用戶(hù)行動(dòng)的目標(biāo)。在私域營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，訂單量可以通過(guò)流量、轉(zhuǎn)化率和內(nèi)容種草來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于小程序和微商城來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售至關(guān)重要，它不僅與轉(zhuǎn)化率和流量掛鉤，而且對(duì)商城內(nèi)產(chǎn)品的售賣(mài)非常關(guān)鍵。內(nèi)容種草成為各大品牌不斷推陳出新的玩法，從圖文創(chuàng)作到短視頻、直播帶貨，甚至是即將到來(lái)的元宇宙虛擬體驗(yàn)，都成為了內(nèi)容傳播的載體，被應(yīng)用到品牌的種草領(lǐng)域。在微信上，也有實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草+轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”的功能和玩法。例如，你可以通過(guò)小程序商城搭建一個(gè)內(nèi)容種草社區(qū)，在私域中“復(fù)刻”一個(gè)類(lèi)似小紅書(shū)的平臺(tái)，利用文字和視頻的形式來(lái)發(fā)布內(nèi)容。
1、內(nèi)容在人、貨、場(chǎng)中起到了重要的連接作用，傳統(tǒng)的“人找貨”模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足行業(yè)增長(zhǎng)需求，在新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越凸顯，它可以提升客戶(hù)粘性，擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景和流量觸達(dá)面積，對(duì)于小程序和微商城的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)非常有幫助。2、內(nèi)容本身就是流量，在小程序和微商城內(nèi)的商品展示中，除了櫥窗形式，還可以通過(guò)微社區(qū)中的“文章+視頻”來(lái)展示。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，不僅會(huì)查看官方信息，還會(huì)參考第三方的反饋來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。在微社區(qū)列表中展示達(dá)人曬圖和第三方評(píng)價(jià)等內(nèi)容，可以提高消費(fèi)者的下單轉(zhuǎn)化率，直接促成銷(xiāo)售。多樣化的內(nèi)容種草可以展現(xiàn)商城產(chǎn)品的特點(diǎn)，推動(dòng)最終的購(gòu)買(mǎi)決策。3、內(nèi)容也是標(biāo)簽的一種形式。在小程序和微商城中的圖文和視頻可以影響其他消費(fèi)者對(duì)于商品是否值得購(gòu)買(mǎi)的判斷。商城運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以在模王系統(tǒng)的商家管理后臺(tái)中提前設(shè)置相關(guān)標(biāo)簽，并展示在商城中，甚至可以設(shè)置內(nèi)容審核機(jī)制，這樣可以給消費(fèi)者下單提供正向反饋。
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