私域流量是指不用付費，可以在任意時間，不限次數(shù)，直接將信息發(fā)給用戶的流量。相對來說，公域流量則是用戶在其他渠道付費購買的一次性流量，比如美團、58同城等服務性渠道以及微信、快手、QQ等社交渠道使用的流量。

在實際應用中，為了實現(xiàn)無障礙交流，一些渠道將公域流量的一部分轉(zhuǎn)化為私域流量供用戶交流使用，比如朋友圈。朋友圈的發(fā)文是免費的，不限時間和次數(shù)，可以隨時隨地將信息發(fā)送到朋友圈。

對于微信渠道來說，朋友圈屬于私域流量，而使用微信發(fā)送消息、與朋友交流以及使用微信轉(zhuǎn)賬的功能所消耗的流量則屬于私域流量。公域流量可以轉(zhuǎn)化為私域流量，也可以包含一部分私域流量，比如淘寶等渠道的交流功能。

私域流量之所以火爆，其根本原因是線上流量競爭激烈以及流量價格不斷攀升，商家們希望通過低成本高效率的方式獲得具有高復購率的用戶。微信小程序代表著新的時代紅利，是微信的新流量分配體系。商家可以利用微信小程序在微信生態(tài)中一站式完成引流、成交、留存、復購、以老帶新等過程。而像拼團、砍價、秒殺等是目前許多商家選擇的用戶裂變營銷方法，加上利用微信強大的社交屬性，商家在裂變獲客和拉新中可以更加輕松，實現(xiàn)閉環(huán)營銷。同時，小程序的優(yōu)點還有很多，它輕巧且試錯成本低，為私域流量的發(fā)展和增長提供了最佳的技術工具。

私域流量大多是封閉的，比如QQ空間和朋友圈，只有微信和QQ好友才能看到，其他用戶無法訪問，是相對封閉的。而短視頻新媒體則是另一回事，它是一個公正的渠道，例如抖音短視頻，只要發(fā)布了就會有人點贊（當然視頻質(zhì)量也關系著點贊數(shù)量），而像新浪微博，一條微博往往會有人看到。

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