私域本質(zhì)是多次觸達(dá)，這就意味著高復(fù)購、高客單的產(chǎn)品天然適合做私域。

白酒作為興趣消費(fèi)類產(chǎn)品，恰好滿足這兩點(diǎn)需求。對于大多數(shù)白酒產(chǎn)品來說，消費(fèi)者在選擇時(shí)，多由興趣和裂變種草驅(qū)動(dòng)購買，并且購買決策周期短。

這就意味著一旦客戶進(jìn)入了酒企私域池，那么企業(yè)就可以通過建立品牌勢能，向客戶傳遞品牌的價(jià)值概念，比如品牌文化、釀造工藝等等。

所以，白酒行業(yè)有天然的私域基因。

這些文字可能比較寡淡，不太能讓你產(chǎn)生體感。我們通過具體的實(shí)例來說明，私域是如何影響白酒品牌做生意的。

作為酒商，你肯定聽過茅臺的“i茅臺”。

去年5月正式上線，短短一個(gè)月時(shí)間，i茅臺的注冊用戶數(shù)超2000萬，日活400萬，這些數(shù)字的背后是讓茅臺直銷收入再創(chuàng)歷史新高，突破了200億元大關(guān)，來到了209.5億元，其中i茅臺上線3個(gè)月貢獻(xiàn)了44億元。

這就是私域的魅力。

哪位會(huì)說，茅臺做私域能成功是必然了。誰能擁有它這樣的品牌效應(yīng)。

那咱換一個(gè)例子，酒*網(wǎng)的拉*哥，通過直播+私域+組合產(chǎn)品的玩法，他實(shí)現(xiàn)了3個(gè)月賣出1.6億的銷售額，一度登上了全網(wǎng)酒水垂類私域直播電商的第一。

成立于2015年的肆*坊，通過創(chuàng)新的私域打法，社群覆蓋了數(shù)萬名會(huì)員，擁有超百萬的用戶，5年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了20億的銷售額。

于是，在2022年5月，肆*坊獲得了貴州新動(dòng)能產(chǎn)業(yè)基金1億元投資。

公眾號、微信群、小程序，正好是私域業(yè)態(tài)中比較重要的三個(gè)觸達(dá)渠道。做品牌營銷，核心的底層邏輯，就是要離用戶近一點(diǎn)更近一點(diǎn)。

而你放棄的正好是三個(gè)能讓你達(dá)成這個(gè)重要渠道。

所以，觀望的酒商們，開始做私域吧！

E企盈 助力天下生意一起贏——免費(fèi)制定電商解決方案>>>